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耐克廣告語是奧運(yùn)禁語？
作者：李光斗 時(shí)間：2008-7-25 字體：[大] [中] [小]
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“JUST DO IT”——耐克的這句話，大概是體育用品里最著名的廣告語。不僅在中國(guó)，世界各地都能見到它的身影，配合諸多的體育明星，“JUST DO IT”給青年人營(yíng)造了一種痛快淋漓的酷感。
這句話翻成中文到底是什么意思？耐克似乎也一直沒有給出標(biāo)準(zhǔn)答案，有一段的解釋是“想做就做”，而最新的演繹叫做“放膽做”。
影帝姜文說，“JUST DO IT”翻成北京話其實(shí)就一個(gè)字——整！很是傳神。
與姜文討論電視廣告創(chuàng)意
但是，一位資深的英語研究專家卻告誡，“DO IT”要慎用，它的本意其實(shí)就是一句粗口，文雅一點(diǎn)的說法叫做“干他”�！癑UST DO IT”實(shí)則脫胎于美國(guó)黑人的俚語，是掛在年青街頭男孩們嘴邊的臟話。如果一定要翻譯，那意思與北京土話“我X”相差無幾。
粗口之所以有代代相傳的頑強(qiáng)生命力，其實(shí)是符合廣告語的創(chuàng)作原則的：簡(jiǎn)短、有力、指向明確、易于傳播。假設(shè)一句廣告語能夠達(dá)到粗口般的張力，那它十之八九是成功的。
當(dāng)然，我們絕非要提倡粗口式的廣告語。恰恰相反，有人提出，像“JUST DO IT”這樣的粗口，在奧運(yùn)期間應(yīng)當(dāng)禁止才對(duì)。還有人調(diào)侃，耐克之所以總是輸給阿迪達(dá)斯當(dāng)不了奧運(yùn)贊助商，就是因?yàn)檫@句“JUST DO IT”不利于文明奧運(yùn)。
想來也有道理，若是奧運(yùn)賽場(chǎng)上，一片“干他”的聲音，實(shí)在有損奧林匹克的形象。
還是我們中國(guó)的企業(yè)更文明，能夠找到同樣簡(jiǎn)潔有力但是語意全新的句子，比如“我能”。
